Halkla İlişkiler'den Stratejik Halkla İlişkiler'e

Bu kitap; halkla iliskiler için öngörülen ve bir sirk organizatörü olan P. T. Barnum'un uygulamalari ile halkla iliskilerin nasil ortaya çiktigina odaklanan iletisim uygulamalarinin yönetiminden halkla iliskilerin gerçekte ne olduguna odaklanan sosyal (enterprise) strateji düzeyindeki stratejik iletisim yönetimi islevine dönüsümü anlatir. Halkla iliskilere bu perspektiften bir bakis halkla iliskilerin algilanisina salt halkla iliskiler pratisyeninin (halkla iliskiler egitimi almamis ve yaptigi her isin medya görünürlügüne odaklanan) oynadigi rol üzerinden degil ayni zamanda halkla iliskileri ortaya çikaran, sekillendiren birbirine bagli birçok etken üzerinden açiklayan bir paradigmayi yansitir.